Smash Tag è arrivato a Napoli il 29 novembre 2025, e non in un posto qualsiasi: piazza San Pasquale, angolo via Carlo Poerio, nel salotto di Chiaia. Per il brand è stato — parole del fondatore Riccardo Di Salvo, cresciuto proprio in queste strade — “un ritorno a casa”. La città ha risposto a modo suo, con centinaia di persone in fila fin dal mattino per il primo smash burger del Sud Italia.

Il locale guarda la chiesa settecentesca di San Pasquale Baylon e sta a un passo da tutto ciò che rende Chiaia il quartiere più elegante di Napoli: la Villa Comunale e la Riviera a due minuti, il lungomare Caracciolo a cinque, i baretti tra vico Belledonne e piazza dei Martiri per il dopocena, lo shopping di via dei Mille e via Filangieri. Con la fermata San Pasquale della Linea 6 praticamente sulla piazza e la funicolare di Chiaia poco più su, arrivarci è semplice da ogni parte della città.

In cucina c’è il metodo che ha costruito la reputazione del brand: carne macinata fresca smashata sulla piastra per la crosticina che sigilla i succhi, bun soffici a base di patate, salse homemade nel bicchierone e le ricette a colori — dallo Smash Brown, il più richiesto anche a Napoli, allo Smash Green con halloumi per chi non mangia carne.

Lo store segue il ritmo di Chiaia: aperto a pranzo dalle 12:00 alle 15:30 e la sera dalle 18:30 a mezzanotte, per il pranzo dopo lo shopping, la cena prima dei baretti o il take away da portarsi sul lungomare. E per la serata sul divano c’è la consegna a domicilio con Deliveroo su Chiaia e il centro.